Несмотря на то, что витрины городских магазинов украшены объявлениями о гигантских скидках в 30, 50 и даже 70%, покупательского ажиотажа в них отнюдь не наблюдается. Стоят, скучают консультанты, покупатели медленно, словно рыбки в большом аквариуме, передвигаются от одной стойки к другой и многие, очень многие уходят с пустыми руками.
Что с распродажами не так? Есть несколько объяснений.
Часть магазинов изначально ставит заоблачные цены на продаваемый товар. Можно много говорить о качестве, о том, что покупатель не понимает, как тернист путь настоящего коммерсанта, но пуховик за 180 тысяч в нашем городе могут позволить себе немногие. И за полцены, представьте – тоже.
Когда цену на домашних тапочках переклеивают, и вместо 13 тысяч они внезапно становятся вдвое дешевле – это не распродажа. Это ловля лоха на живца. Акриловый шарфик за 9000 будет невостребован так же, как невостребован был за 18000, а неприметные ботиночки ценой в 70000 даже со скидкой почему-то оказываются дороже, чем обычная обувь в отделе без распродаж.
Вот и висят на полках, может, и неплохие, но неоправданно дорогие водолазки за 7 тысяч вместо прежних 12, вязаные из «травки» жакеты за смешные 20 тысяч вместо заданных 34… Мило, но спасибо – нет. Под категорию распродаж, уважаемые коммерсанты, это не подходит, и торговать «элитным» товаром в Караганде вам при таком раскладе придется ещё очень долго.
Другим «талантливым» коммерческим ходом является преднамеренное введение покупателей в заблуждение. Так, например, снаружи, в витринах одного магазина, висят заметные баннеры, на которых красным по зеленому написано – цитирую буквально - «на вторую вещь 50% скидка на ВСЕ товары».
Что оказывается на деле? Если внимательно вслушаться в объявления, звучащие внутри, то выясняется, что обещанная скидка начинает действовать только на второй товар из особой, акционной, не самой востребованной, надо сказать, категории.
Про мелкие мошенничества с цифрами, когда скидка в 70% от восьми тысяч высчитывается как окончательная цена в пять с половиной, или как джинсы, на ценнике которых красуется 4500 на кассе оказываются дороже на две с половиной тысячи, я говорить даже и не буду – это обычное явление сурового карагандинского маркетинга.
Есть ли вообще у нас магазины и марки с реально действующей системой скидок? Что именно (и когда) вы там покупаете? Карагандинцы, делитесь адресами настоящих распродаж и хвастайтесь удачными приобретениями.